据《苏州日报》报道,“东方水城”已成为苏州旅游专用品牌，记者苏州市旅游局获悉，该局已将“东方水城”进行了商标注册，注册内容扩展到运输、教育、房地产等8个与旅游相关的门类。与此同时，该局还为“东方水城”注册了中文域名和通用网址，只要在浏览器地址栏输入“东方水城”，网页就会直接指向苏州旅游局的官方网站。

    一个旅游品牌的形成要经历很多年，“东方水城”作为第一个代表苏州整体城市形象的旅游品牌，也是苏州旅游的新品牌已经孕育并推广了数年，积聚了一定的无形资产。但是，近来国内有一些城市也有意将自己的城市旅游形象定位为“东方水城”，苏州旅游局旅游咨询中心负责人说，在竞争加剧的情况下，如果被人抢在前面注册商标，以后到苏州市外进行旅游促销，就会连“东方水城”的牌子都无法再打，多年的心血将会毁于一旦。

    出于加强品牌保护的危机感，苏州旅游局注册了“东方水城”的商标，注册的门类有：运输、商品包装和储存、旅行安排类；教育、培训服务、文体活动类；科学技术类；房屋建筑、安装、修理类；提供食物、饮料服务、临时住宿类；医疗服务、美容服务类；农业、园艺、林业服务类；广告、实业经营、管理、办公事务类；保险、金融、货币类。不仅为苏州的旅游品牌树起了法律保护的屏障，而且有利于这一旅游品牌进一步扩大影响。 （徐蕴海）