“丝绸小镇”布局创新棋子
2016年03月11日 10:00:17 来源: 苏州日报
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    今年3月16日,由吴江区震泽镇主办的“震泽丝绸”杯首届中国丝绸家用纺织品创意设计大赛,将在上海国际家纺展上启幕。

    小镇办大赛。人们不禁好奇:“中国蚕丝之乡”到底在下一盘怎样的棋?

    “既是水到渠成,又是突破自我。”震泽镇党委书记陆斌说,震泽丝绸产业发展到今天,在全国已有一定影响力。但是,缺乏原创力、同质化竞争、附加值不高的短板也越发明显。

    举办创意设计大赛,震泽希望能有更多优秀设计师、设计团队关注震泽,更多创意丝绸产品落户震泽。同时,结合国家“一带一路”战略,让更多优秀丝绸产品“走出去”,打响震泽“丝绸小镇”品牌。

    “从传统丝绸产品生产,到更加注重文化内涵、创意设计,震泽的转型,充分说明该镇对丝绸产业的发展越发自信。”中国家纺协会会长杨兆华说。

    增强原创力,百余家蚕丝企业亟待突破瓶颈

    太湖雪,震泽丝绸行业的“五朵金花”之一,在全省乃至全国都有一定影响力。在该公司推出的丝巾、床品、蚕丝被、睡衣等近300款真丝产品中,有一款“百子图”蚕丝被备受消费者青睐。  这款融合了中华传统文化与现代时尚设计的产品,凭借独具匠心的构思,赋予了与普通蚕丝被不一样的寓意与祝福,也让这款产品自面市以来持续火了三年。

    但在太湖雪董事长胡毓芳看来,一款产品经久不衰固然是好事,但也有隐忧,没有更新的产品出来,恰恰暴露出企业在创意设计能力上的不足。

    胡毓芳的忧虑不无道理。蚕丝被生产技术大同小异。如何练好内功,真正把文化、设计融入产品,让老祖宗留下的好东西更上一层楼,已成为震泽丝绸企业亟待解决的问题。

    “守旧模仿,经不起时间考验。只有增强原创力,才能塑造企业特有的品牌和符号,让企业更有生命力,推动震泽丝绸产业差异化发展。”胡毓芳的一席话,道出了震泽100多家蚕丝企业共同的期盼。因此,首届中国丝绸家纺创意设计大赛也被他们寄予厚望。

    “本届大赛,选在上海国家会展中心发布,就是要吸引全国的目光。”震泽镇镇长陈琦介绍,届时,大赛将面向全国的优秀设计团队、工作室和大专院校设计专业学生等,征集丝绸家纺的创意设计。

    大赛当天,正值亚太地区规模最大、最具影响力的上海国际家纺展在会展中心开幕。太湖雪、慈云、丝立方、辑里、新申等9家震泽丝麻企业精心准备了各具特色、各展所长的优质产品抱团参展。

    其中,太湖雪以新款春夏丝巾为主打,在一条长形印花丝巾的两端,安上两个精美的中式盘扣,两端相系后丝巾瞬间变成一条披肩,既典雅大方,又美观实用;慈云将带来国内首款中草药抑菌蚕丝被,有效解决被子长久使用后或在温湿季节保管处理不当容易受到霉菌、细菌侵蚀的问题;丝立方的真丝肖像画栩栩如生,不仅推动传统真丝家纺行业转型升级,还多次成为“国礼”;辑里的真丝睡衣,丝滑、柔然、细腻,成为卧室里的另一道风景。

    同时,这些企业还精心谋划,“兵”分成都征战第28届中丝会。不仅体现了企业在经济下行压力下抢抓中西部、国内外商机的主动作为,更突显出企业不断进取,从展会中吸取优秀创意设计灵感的强烈渴望。

    不断自我突破,让蚕丝文化产业迸发新活力

    事实上,震泽丝绸行业一直在寻求自我突破。

    这两年,通过“政府搭台、企业唱戏”,震泽丝绸迅速发展,产业集聚初具规模,品牌影响初显效应,形成了“金花带小花”的发展格局,连续3年保持开票销售年均增长超20%。

    面对2015年整体蚕丝被行业电子商务平台买样抽检不合格率超过50%的不利影响,震泽出品的5个批次、4个蚕丝被品牌全部合格,树立起了震泽丝绸企业“只做真蚕丝”的良好形象。

    去年11月,国家茧丝办主任陈国凯到震泽调研时称赞道:“一个小乡镇,打造了一条丝绸的完整产业链,这在全国绝无仅有。更难能可贵的是,这条产业链上的每一个环节都做出了特色和亮点,让我们看到了震泽人对这根丝的情感与状态。”去年12月底,在吴江召开的2015年长三角旅游合作第五次联席会议上,与会人员被震泽“丝绸小镇”吸引,点名要到震泽考察参观。

    “丝绸是老祖宗留下来的宝贵财富。历经上百年发展,单论文化底蕴和产品品质,我们的东西绝对不差。但是,国际市场上的高档丝绸产品,却一直被国外品牌垄断。”在山水丝绸董事长曾炳海看来,根源就是创意设计上的差距。

    震泽蚕丝同业公会秘书长卢斌煜认为,结合“供给侧结构性改革”“创新驱动”“互联网+”等国家战略,震泽丝绸企业需要更多智慧的融入,将深厚的文化底蕴和现代设计相结合,以东情西韵为目标,把高附加值的产品推向国际市场。

    震泽镇党委、政府也早就关注到了这一点,全力打造的蚕丝文化创意园和蚕桑科技园就是重要抓手。这对“姊妹园”总投资4亿元,集创意研发、国际交流、产品展示、专业培训、电子商务、信息采集、质量检测等12项功能,将借助“一根丝”串联资本市场人才、创意研发人才、品牌管理人才,推动丝绸创新项目的落地,打造成为全国对外交流的平台。

    即将启动的“震泽丝绸”杯首届中国丝绸家纺创意设计大赛,意义更为深远。

    大赛的推出,不仅顺应了震泽丝绸产业的发展趋势,更抓住了企业的兴奋点,触动了震泽丝绸人创新的灵魂。同时,大赛还将加速创意设计人才与当地丝绸企业的对接,帮助创客在震泽闯出一番天地,提升震泽丝绸企业的创意设计能力,丰富产品种类,增强震泽丝绸产业的整体品牌形象。

    “我们有珍稀的蚕丝文化、珍美的美食文化、珍贵的古镇文化,我们期待大赛为我们带来夺目的丝绸文创产品。让大家记住震泽的同时,助推震泽蚕丝产业与商贸、旅游、文化有机结合,让蚕丝文化产业迸发新活力,进一步打响震泽‘丝绸小镇’品牌。”陆斌说。(黄亮 汤伟忠)

 
(责任编辑: 崔可可 )

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